Журнал «Меха Мира» N4 (28) - Март 2004.
Интервью с членом-корреспондентом АИМ Л.А. Соколовой-Сербской «Что такое имидж». Провела интервью журналист Ирина Федорова

Что такое имидж

Лидия Соколова-Сербская. Она - профессор кафедры эстетического образования и деловой культуры Московского городского института управления Правительства Москвы, член-корреспондент Академии имиджелогии, вице-президент Лиги профессиональных имиджмейкеров, художник-модельер, кандидат философских наук, член правления Ассоциации друзей Франции, вице-президент клуба "Сударыня" ЦДРИ, обаятельная женщина и интереснейший собеседник.

- Этот выпуск журнала посвящен проблемам образования. Лидия Александровна, какое образование получили Вы?

- У меня 5 высших образований: я закончила факультет прикладного искусства Московского Государственного текстильного института, на следующий год я поступила в Институт иностранных языков им. М.Тореза на факультет совершенствования языковой подготовки дипломированных специалистов, где изучала курс французского языка. Я всегда считала, что настоящий модельер должен знать французский, и не ошиблась. Это мне помогло, так как многие материалы приходилось переводить с этого языка. Затем меня три года учили на философа и социолога в аспирантуре МГУ им. Ломоносова на кафедре социологии. А также я получила образование психолога и освоила курс культурологии. Я считаю, что все полученные мною знания помогают мне преподавать, а именно - читать курс имиджелогии. Одна из самых интересных тем в этом курсе - «творческая трансформация». Кроме этого, я читаю спецкурс «Мода как социальное явление» (это тема моей диссертации).

- Насколько важно для творческой личности классическое образование?

- С одной стороны, это хорошо, когда дизайнеры-модельеры не имеют базового образования. Тогда их творчество ничем не регламентировано. Они могут творить. С другой стороны, художник должен знать, что такое пропорции, золотое сечение, тождество, нюанс, контраст, должен знать и разбираться в цвете не на уровне дилетанта, должен знать и разбираться в стилях. Сейчас их такое множество, что не все искусствоведы могут дать их точную классификацию. Конечно, это здорово, когда приходят люди без образования или с архитектурным. Я их называю самородки, такие как, например, Юдашкин. Но мое твердое убеждение, что художник-модельер должен иметь базовое образование.

- Как вы смогли применить свои знания в жизни?

- Мы на факультете прикладного искусства получили блестящее образование: нам читали лекции Трофимов, Антонов, Чистяков, Козлов. И когда я 15 лет преподавала в Академии легкой промышленности, я опиралась на знания, полученные в институте и аспирантуре. Сама я читала 2 спецкурса; это спецкомпозиция костюма и история костюма. Конечно, художники-модельеры должны знать основы моделирования и многие модельеры сейчас проявляют интерес к истории. С 1967 года я сама делаю слайды, и моя коллекция уже насчитывает более 30 тыс. экземпляров. Я старюсь не пропускать Недели моды. Хотя некоторые художники намеренно не ходят на показы мод. Считается, что идеи витают в воздухе, и талантливые модельеры способны их воспринять. Часто, они выходят на улицу, и идеи, переосмысленные попадают на подиум, а оттуда опять на улицу.

- Имиджелогия - молодая наука. Чем объясняется интерес к ней?

- Имиджелогия - теория, развивающаяся на стыке целого ряда наук, таких как социология, психология, культурология, философия и политология. Ее главное предназначение - научное обоснование процесса создания привлекательного имиджа и выстраивания модели достойного поведения, адекватного жизненным ситуациям, в которых оказывается человек. Имиджелогия базируется на фундаментальных традициях мировой и национальной культур. В начале 90-х годов вышла книга моего учителя Шеппеля «Имиджелогия: секреты личного обаяния». Он первым предложил этот термин.

- Что является отличительной чертой имиджелогии?

- Как мода связана с понятием гендера, и имиджелогия в полной мере учитывает гендерные различия. Возникшее в последние десятилетия и активно развивающееся направление гендерной социологии оказывает влияние на имиджелогию. В обществе существуют тендерные стереотипы, проявляющиеся в сознании и поведении людей. Имидж как мужчины, так и женщины во многом определяется такими стереотипами, значительный вклад в изучение которых вносит социология, выявляя тендерные модели поведения во всём их своеобразии. Каждой из моделей поведения и соответствует свой имидж. У женщин теория и практика создания имиджа вызывает повышенный интерес, хотя неверно было бы считать, что она сориентирована в основном на них. Особое значение придаётся имиджу женщины-руководителя, предпринимателя, менеджера. Ведь именно от внутреннего и внешнего облика женщины зависит её успех не только в профессиональной, но в общественной и личной жизни. Все виды имиджелогии связаны со спецификой профессиональной деятельности людей. Особый раздел представляет собой управленческая имиджелогия. Те, кто занимается управленческой деятельностью, должны обладать достойным имиджем, это требование является обязательным условием их профессионального соответствия. Но основы должны познать все, поэтому можно выделить не только управленческую имиджелогию, но и школьную, семейную. Существуют правила создания стиля одежды, которые могут способствовать формированию нужного имиджа. Первое из этих правил - определение той аудитории, на которую оказывается воздействие. Любая профессия накладывает отпечаток на человека, и имидж делового человека рассчитан на аудиторию, состоящую из деловых людей. Путь к деловому успеху - это строгое соответствие имиджа профессии. Второе правило может быть названо законом ассоциативности: внешний облик человека должен вызывать лишь соответствующие целям ассоциации, причём только положительные. Имидж человека, особенно делового, -это понятие изменчивое. Меняется среда - должен измениться и имидж, Внешние составляющие имиджа - это наша одежда, внутренние установки. Значимыми являются не только стиль одежды, причёска, но и внутренний образ - профессионализм, интеллектуальность, душевность, самоконтроль, наличие таких специфических психологических качеств, как коммуникабельность, эмпатия, рефлексивность, интуитивность, терпимость.

- На какую аудиторию рассчитан ваш курс, какие цели он перед собой ставит?

- Я читаю курс для будущих управленцев, юристов и экономистов. Я считаю, что лекции надо организовывать так, что бы получаемая информация была уникальна, то есть не дублировалась в книгах и Интернете. Большой интерес вызывает показ слайдов, тренинги, круглые столы, мы также работаем с видеокамерами, что помогает студенту непосредственно видеть свои ошибки. Студенты также изучают проблематику имиджелогии, теоретическими аспектами самопрезентации, технологией имиджирования и характерологическими признаками имиджа делового человека. Предполагается, что после изучения курса студенты должны уметь применять полученные навыки для создания имиджа организации и имиджа государственного служащего, правильно строить стратегию и тактику общения, владеть механизмами общения, пользоваться технологией имиджирования, совершенствовать свой имидж в целях достижения личного успеха. Кроме того, исследования показали, что успех на 85% состоит из умения общаться с людьми и только на 15% - из чисто профессиональных качеств.

- Возможно ли интересующимся данными вопросами читателям познакомиться с вашими работами?

- Недавно вышла книга «Имиджелогия. Как нравиться людям», редактор-составитель Шеппель, два раздела написаны мной: «Тенденции современной моды» и «Как выбрать и носить одежду».

- Помогите нашим читателям советом, как выбрать и носить меховую одежду людям в современных условиях?

- Сейчас пальто из натурального меха носят в основном женщины. Но на протяжении истории костюма меховые изделия были более характерны для мужчин, яркими примерами являются бобровая шуба Шаляпина или горностаевая мантия Людовика IX. Сегодня опять много мужских меховых моделей можно увидеть на подиуме. Я не сомневаюсь, что вскоре мода на мех проникнет и в мужские ряды.

- Каково ваше личное отношение к меху?

- Я лично мех очень люблю, я его носила, ношу и буду носить. Споры угасли по этому поводу, так как страна наша северная и мех в России будет носиться всегда. В последних коллекциях появляются очень интересные решения, такие как плетеный мех, привлекательные аксессуары и отделки мехом.

Беседовала журналист Ирина Федорова