Рождественские имиджелогические чтения

8-9 января 2005 г.
г.Руза

8-9 января 2005 года при поддержке Российского государственного социального университета в пансионате РГСУ близ г. Руза Московской области прошли Рождественские имиджелогические чтения.

В чтениях приняли участие 47 членов Академии имиджелогии и ее гостей

В 12.00 8 января участники прибыли в пансионат, и, после недолгого размещения, прогулки и обеда, приступили к научным чтениям

Чтения были открыты Президентом АИМ Еленой Алексеевной Петровой.

В честь Рождественских праздников слово было предоставлено отцу Георгию, члену-корреспонденту АИМ, кандидату психологических наук Юрию Петровичу Тобалову. Отец Георгий прочел проповедь на рождественскую тему. По завершении выступления, завязалась дискуссия о связи религии и науки.

Юрий Петрович Тобалов представлен Президентом АИМ как руководитель вновь создаваемой секции "Имидж религии", которая будет заниматься проблемой имиджа различных конфессий.

Следующим пунктом повестки дня был доклад Президента АИМ, академика АИМ, доктора психологических наук, профессора Елены Алексеевны Петровой "Имиджелогия - 2005: основные направления и теоретические построения". В докладе была рассмотрена проблема понимания актуальности управления собственным имиджем. В качестве примера была приведена статья, опубликованная в газете "Вечерняя Москва", посвященная имиджу депутата Мосгордумы. Из статьи было понятно, что некоторые депутаты Мосгордумы вообще не понимают, зачем им нужен имидж.

Далее, в докладе Е.А.Петрова сообщила о необходимости развития связи имиджелогии и психосемиотики: любой элемент внешности может рассматриваться как семиотический элемент в индивидуальном имидже. Причем, несоответствие знаков ведет к тому, что наибольшее влияние начинает оказывать тот знак, который "выбивается", противоречит другим знакам.

По завершению доклада завязалась бурная дискуссия, в которой активное участие принял член-корреспондент АИМ, кандидат психологических наук Мирон Владимирович Сагалов. Обсуждение касалось несоответствия знаков и влияния противоречащего знака на персональный имидж. Зачастую это влияние оказывается негативным. Приводились примеры с выборами, где все чаще применяются "грязные технологии", фактически базирующиеся на данной особенности имиджа.

Обсуждение также касалось и следующего вопроса: "Что такое имидж: объект или явление?" Вопрос так и остался открытым.

Далее состоялась презентация журнала "Практический маркетинг", с редакцией которого Академия имиджелогии сотрудничает. Журнал представляли гости чтений: главный редактор Сурен Григорян и заместитель главного редактора Валерия Михайлюк. Также Валерия Михайлюк представила и приложение журнала "Практический маркетинг" - журнал "Политический маркетинг". Было рассказано о журналах, об их содержании, материалах, авторах, способах распространения и истории возникновения и развития журналов.

Следующим выступал академик АИМ, доктор экономических наук, профессор Александр Павлович Панкрухин с докладом "Исследование: имидж, конкурентоспособность музеев". А.П.Панкрухин доложил об экономических аспектах и мировых рейтингах музеев разных стран, отметив, что наши музеи уступают ведущим музеям в 30-40 раз, при этом, не уступая в потенциале. Доклад был также посвящен результатам исследования имиджа одного из отечественных музеев. Выступающий констатировал далеко не радостные моменты. Например, по мнению всего лишь 50 % (!) посетителей, музеи дают что-то новое. И только 45 % считают музеи доступными. А.П.Панкрухин говорил и о возможностях повышения привлекательности музеев среди различных посетителей (например, путем наглядности).

В обсуждении после доклада приняли участие академики АИМ Елена Алексеевна Петрова, Евгений Борисович Карпов, член-корреспондент АИМ Мирон Владимирович Сагалов. Особенно бурно обсуждались практические рекомендации, которые желательно употреблять все-таки обдуманно, взвесив все возможные "плюсы" и "минусы".

Дебаты проходили настолько бурно, что чтения выбились из графика и часть вопросов пришлось перенести на следующий день, а один из вопросов оставили на вечернюю встречу, которая не заставила себя ждать.

Сразу после ужина Рождественские имиджелогические чтения продолжились докладом члена-корреспондента АИМ, кандидата психологических наук Анны Александровны Родионовой "Имидж высшего учебного заведения: опыт качественного и количественного исследования". Доклад был посвящен результатам исследования имиджа РГСУ среди студентов и абитуриентов, заказанного Российским государственным социальным университетом. Имидж РГСУ сравнивался с имиджами ведущих российских ВУЗов. В дискуссии по докладу приняли участие М.В.Сагалов, А.П.Панкрухин, В.Я.Белобрагин. Обсуждались особенности выборки и причины выбора исследуемых ВУЗов. Было высказано мнение, что интересно узнать также и имидж тех или иных ВУЗов глазами, например, преподавательского состава. А также было предложено сравнить полученные результаты с рейтинговой оценкой Министерства науки и образования.

Следующий выступающий, член-корреспондент АИМ, кандидат психологических наук, доцент Александр Николаевич Орехов, представил вызвавший у всех огромный интерес доклад "Использование номотетической модели понимания для исследования формирования имиджа" о реальной возможности понимания машиной смысла текста.

Последней в этот день выступала член-корреспондент АИМ, кандидат психологических наук Анжела Валерьевна Романова, которая провела мастер-класс "Подарок как компонент праздничного этикета"

Завершился день Рождественским карнавалом и фуршетом. Все приглашенные гости были в масках и костюмах и активно принимали участие в танцах и развлечениях до 2 часов ночи. Ведущим Рождественского карнавала с большим успехом выступил член-корреспондент АИМ, кандидат педагогических наук Олег Дмитриевич Минаков. Под его руководством все члены Академии имиджелогии и ее гости веселились до упада.

Утро следующего дня, 9 января, до 11.30 было посвящено, во-первых, презентации секции "Имидж и качество" академика АИМ, доктор экономических наук, профессор Виктор Яковлевич Белобрагин. В своем докладе он рассказал, чем будет заниматься возглавляемая им секция. В частности, докладчик представил проблему имиджа регионов. Это вызвало горячую дискуссию о проблемах взаимоотношения с властными структурами, которые не понимают значимость проблематики имиджа своего региона и не желают вскрывать проблемы.

Во-вторых, это утро было посвящено также сообщению ассоциированного члена АИМ Виталия Викторовича Белобрагина "Имидж молодежных музыкальных кумиров" по результатам исследования среди подростков в 2003-2004 годах. Автором были выделены параметры, по которым современная молодежь оценивает привлекательность имиджа кумиров. Подростки в первую очередь, оценивая привлекательность кумира, обращает внимание на внешние данные, сценический имидж. А также важны исполнительское мастерство, умение взаимодействовать со слушателями, умение подобрать текст песни, сделать хитовую мелодию и в последнюю очередь важны вокальные данные.

В-третьих, утром выступала аспирантка Саяна Янданова, которая представила концепцию молодежной секции Академии имиджелогии. Целями секции ставятся:

• Научно-исследовательская работа в области исследования имиджа;

• Участие в работе Академии имиджелогии;

• Поддержка молодых ученых в области исследования имиджа;

Направлениями деятельности являются:

1. Ведение научно-исследовательской деятельности.

2. Развитие отношений с другими организациями молодых ученых в области исследования имиджа (участие в иностранных конференциях, налаживание контактов посредством поиска в сети Интернет).

3. Информационная поддержка.

Завершились научные чтения обсуждением фирменного стиля Академии имиджелогии.

После окончания официальной части Рождественских имиджелогических чтений, состоялись гуляния, игры и шашлык. руководил этими действиями член-корреспондент АИМ Олег Дмитриевич Минаков. Все участники чтений пели под гитару песни, участвовали в метании снежков и лепке снежных баб. Все прошло весело и успешно.

Несмотря на то, что график чтений был напряженным и достаточно заполненным, не всем желающим удалось выступить, поэтому даже в автобусе, который отвозил участников в Москву, член-корреспондент АИМ, кандидат технических наук Надежда Алексеевна Коробцева представила сообщение, посвященное проблеме имиджа инвалидов, составной частью которого является одежда, являющаяся одновременно и удобной, и красивой, и яркой, жизнерадостной.

Докладчик рассказала о моделях одежды для инвалидов, которые создали ее ученики и которые участвовали в Межрегиональном конкурсе модельеров "Особая мода", прошедшем в Тюмени 5 октября 2004 года. Н.А.Коробцева отметила, что инвалидам особенно важно, чтобы одежда для них была эргономична, удобна, красива и способствовала поддержанию позитивного настроения. В этой связи, докладчик посетовала, что первое место на конкурсе "Особая мода" заняла модель черного цвета, что преобладающими цветами были черный, белый и красный, которые не вызывают позитивного настроя у человека, носящего данную одежду.

Возвращались в Москву все участники Рождественских имиджелогических чтений в приподнятом настроении, удовлетворенные программой мероприятий и, что немаловажно, отдохнувшие.