| Новости | | | Анонсы | | | Персоналии | | | Проекты | | | Партнеры | | | Образование | | | Наши предложения |
|
|
|
|||||||||||||
|
||||||||||||||
 
|
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 3-е изд. Данное издание системно раскрывает базовые понятия, проблемы и инструменты маркетингового подхода к управлению, построения маркетинговых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Представлены перспективные направления и формы маркетинговой деятельности, которые будут востребованы в XXI веке, включая Интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала, маркетинг товаров для производства, маркетинг территорий. Основной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, показательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в условиях современной России. Обобщен более чем десятилетний опыт преподавания автором маркетинга в различных образовательных учреждениях, в том числе в ведущих отечественных академиях и институтах. Учебник предназначен для студентов и слушателей систем профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации по экономическим специальностям, маркетингу, менеджменту, для всех, кто стремится освоить маркетинг и сделать его реальным инструментом формирования цивилизованного рынка в России. Каждая глава учебника снабжена выводами, словарем терминов, контрольными вопросами и тестами, списком литературы. Ситуационные задания по основным темам находятся в разделе "Маркетинг-практикум". ОГЛАВЛЕНИЕ Введение
Основные этапы становления и развития маркетинга Маркетинговый подход в менеджменте Развитие маркетинга в отдельных сферах экономической жизни Так что же такое маркетинг?
Антимаркетинговые стереотипы Эволюция маркетинга на уровне фирм при переходе к рынку Отношение к маркетингу в современной России
Маркетинговое исследование - что это такое? Маркетинговое консультирование Маркетинговое образование и подготовка маркетологов
Классификация потребителей и основные характеристики покупателя Мотивация потребителя и факторы, влияющие на покупательское поведение Процесс выбора товара потребителем и принятия решения о покупке
Стратегический маркетинг Содержание стратегической маркетинговой деятельности Критерии классификации, генезис и виды стратегий Последовательность этапов формирования стратегий
Организация маркетинговой деятельности Прогнозирование и снижение рисков Маркетинговое планирование Бюджет маркетинга Приложение. С чего начать?
Подходы к классификации товаров и услуг Качество и конкурентоспособность товара Ассортимент и номенклатура Сервис Сегментирование рынка и позиционирование товара Разработка новых товаров и их жизненный цикл Маркировка, торговая марка, бренд и упаковка Проблемы товарной политики в России
Основные факторы, цели, трудности и проблемы ценообразования. Методы формирования цен Адаптация цен Ценовая эластичность спроса, восприятие ценовых изменений и ответные реакции потребителей Цены в условиях конкуренции Участие государственных и муниципальных органов управления в ценообразовании Специфика ценовой политики в России
Общая характеристика рекламы Специфика и развитие средств распространения рекламы Планирование и бюджет рекламы Оценка эффективности рекламы Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России Состояние и динамика других форм коммуникаций
Каналы сбыта: виды, выбор, построение и управление Логистика Маркетинг закупок Маркетинг продаж Становление нового сбыта и торговли в России
Российская часть Интернета и перспективы маркетинга Реклама в Интернете Мифы сетевого маркетинга и их развенчание Традиции поведения пользователей Интернета Методы Интернет-маркетинга Оценка и способы повышения эффективности Пример: Интернет-коммуникации в банковском маркетинге в России
Поведение предприятий как потребителей Специфика маркетинга товаров для производства Стратегии и осуществление функций маркетинга История и специфика становления и развития российского рынка средств производства B2B - электронная форма маркетинга "бизнес для бизнеса"
Маркетинг человеческого капитала Маркетинг организационного капитала Маркетинг потребительского (клиентского) капитала
Маркетинг страны Маркетинг региона Маркетинг города Маркетинг локальных мест Интернет-маркетинг территорий Практикум
|
 |
|
Академия имиджелогии официальный сайт © 2005 Все права защищены academim@academim.org |
Если Вы заметили ошибки или опечатки на сайте, |
|