Панасюк А.Ю. Формирование имиджа:
Стратегия, психотехники, психотехнологии. -
М.: Омега-Л, 2007 - 266 с.

Настоящее издание является очередным из авторской серии книг по профессиональному имиджмейкингу — по теории и практике формирования имиджа.

В этой книге читатель получит информацию о том, как практически формировать имидж: о стратегии имиджмейкинга, о его психотехнологиях, психотехниках; о роли сознания и подсознания в формировании определенного мнения о человеке, фирме, товаре.

Для профессиональных имиджмейкеров, имиджеологов, пиар-технологов, а также для всех тех, кто заботится о собственном имидже или имидже своей фирмы

Аннотация

Если Вас заботит Ваш имидж (мнение о Вас других людей), или заботит имидж Вашей фирмы – будь то солидная корпорация или небольшой магазинчик (как Ваша фирма котируются в глазах тех, от кого зависит ее благополучие), заботит имидж Вашей продукции, Вашего товара;

если Вы занимается политической деятельностью, или Вы руководитель, предприниматель, нотариус или Президент АО;

если Вы практикующий имиджмейкер, специалист по пиар-компаниям, организатор (специалист) службы по связям с общественностью, или Вы занимаетесь наукой в области имиджелогии (собираетесь писать диссертацию по проблемам имиджелогии)

- то эта книга для Вас.

Впервые во всех деталях описана процедура формирования имиджа – создание мнения о человеке, фирме, товаре – начиная с выработки стратегии этой деятельности (см. раздел "Цель формирования имиджа"), через подробное описание основных этапов формирования имиджа ("Этапы формирования имиджа") к анализу практического применения современных психотехнологий и психотехник.

Доказывается положение, что формирование имиджа, создание определенного мнения о чем-либо – это воздействие не столько на сознание людей, сколько на их подсознание (см. "Использование ресурсов сознания и подсознания людей для формирования имиджа"). При этом автор проводит дифференциацию понятия "формирование имиджа" с "манипулятивным воздействием" и другими сходными формами воздействия на людей. Во вступительном разделе ("Формирование имиджа: основные понятия") даны определения и других основных понятий – "имидж", "имиджмейкинг", "имиджформирующая информация".

В "Приложении" включены такие статьи, как "Имиджелогия", "Паблик рилейшнз", а также "Подсознание", "Сознание", а одна из статей посвящена такому аспекту работы имиджмейкера с клиентом, как защита от манипулятивных воздействий ("Коммуникативные манипуляции и средства защиты от них"), и др.

Язык изложения таков, что облегчает возможность прямого использования практических рекомендаций, из которых и состоит эта книга.

• Введение
• 1. «ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА»: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
  • 1.1. Что такое «имидж»?
    • 1.1.1. «Имидж» : использование термина, или О соотношении понятий «имидж кого?» и «имидж у кого?»
    • 1.1.2. Имидж: определение понятия
  • 1.2. Что такое «имиджмейкинг»?
    • 1.2.1. Имиджмейкинг и формирование имиджа: соотношение понятий
    • 1.2.2. Имиджмейкинг как система
      • 1.2.2.1. Предмет имиджмейкинга
      • 1.2.2.2. Объект имиджмейкинга
        • 1.2.2.2.1. Прототип имиджа
        • 1.2.2.2.2. Аудитория имиджа
        • 1.2.2.2.3. Объект имиджа
      • 1.2.2.3. Субъект имиджмейкинга
        • 1.2.2.3.1. Субъект имиджа
        • 1.2.2.3.2. Имиджмейкер
    • 1.2.3. Имиджформирующая информация
    • 1.2.4. Промежуточное резюме
  • 1.3. Что такое формирование имиджа?
    • 1.3.1. Формирование имиджа в сопоставлении с другими сходными понятиями
      • 1.3.1.1. Воспитание и формирование имиджа
      • 1.3.1.2. Пропаганда имиджа и формирование имиджа
      • 1.3.1.3. Субъект-субъектное взаимодействие и формирование имиджа
      • 1.3.1.4. Коммуникативные технологии и формирование имиджа
      • 1.3.1.5. Манипулятивное воздействие, формирование имиджа и нормы морали
• 2. ЦЕЛЬ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА
  • 2.1. Имидж как продукт нецеленаправленной деятельности
  • 2.2. Имидж как продукт целенаправленной деятельности
  • 2.3. Цель формирования имиджа — определение понятия
  • 2.4. Аттракция — конечная цель формирования положительного имиджа
• 3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕСУРСОВ СОЗНАНИЯ И ПОДСОЗНАНИЯ ЛЮДЕЙ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА
  • 3.1. Сознание и подсознание как формы восприятии имиджформирующей информации
  • 3.2. Мнение: степень его осознанности
  • 3.3. Способы направления имиджформирующей информации при формировании имиджа
    • 3.3.1. Осознанно направляемая имиджформирующая информация
    • 3.3.2. Подсознательно направляемая имиджформирующая информация
  • 3.4. Способы восприятия имиджформирующей информации в процессе формирования имиджа
    • 3.4.1. Осознанно воспринимаемая имиджформирующая информация
    • 3.4.2. Подсознательно воспринимаемая имиджформирующая информация
      • 3.4.2.1. Осознание подсознательно воспринятой имиджформирующей информации
      • 3.4.2.2. Влияние подсознательно воспринятой имиджформирующей информации на поведение человека
  • 3.5. Сравнительное влияние подсознательной и осознаваемой имиджформирующей информации на формирование имиджа
• 4. ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА
  • 4.1. Стратегия формирования имиджа
  • 4.2. Технологии формирования имиджа
    • 4.2.1. Оргтехнологии формирования имиджа
      • 4.2.1.1. Определение аудитории имиджа
      • 4.2.1.2. Определение наличия «проблемы имиджа»
    • 4.2.2. Психотехнологии формирования имиджа
      • 4.2.2.1. Психотехнология имитации подсознательной имиджформирующей информации
      • 4.2.2.2. Психотехнология формирования доверия аудитории имиджа к опосредованному источнику информации
      • 4.2.2.3. Психотехнология воздействия на подсознание
  • 4.3. Психотехники формирования имиджа
    • 4.3.1. Психотехники блокирования негативной имиджформирующей информации
    • 4.3.2. Психотехники отстройки от конкурента
    • 4.3.3. Психотехники имитации подсознательной имиджформирующей информации
    • 4.3.4. Психотехники формирования доверия аудитории имиджа к опосредованному источнику информации
    • 4.3.5. Психотехники воздействия на подсознание членов аудитории имиджа
      • 4.3.5.1. О технике гипноза
      • 4.3.5.2. О техниках субсенсорного восприятия (эффект 25-го кадра)
      • 4.3.5.3. О техниках нейро-лингвистического программирования (НЛП)
  • 4.4. Роль средств массовой информации в трансляции имиджформирующей информации
  • 4.5. Роль лидеров мнения в трансляции имиджформирующей информации
  • 4.6. Комплексное использование психотехник формирования имиджа
• Заключение
• ПРИЛОЖЕНИЕ
  • 1. Имиджелогия
  • 2. «Грязные технологии» и имиджмейкинг
  • 3. Паблик рилейшнз
  • 4. «Имидж»: неадекватное использование термина
  • 5. «Стереотип» и «имидж»
  • 6. Подсознание
  • 7. Коммуникативные манипуляции и средства защиты от них
  • 8. Сознание
  • 9. Он и не знал, почему голосовал за Лебедя
  • 10. Притча о зонтике, или Люди не любят говорить «не знаю»
  • 11. Психологическая защита «рациональное объяснение»
  • 12. Парламентский кризис-93 в психоаналитическом зеркале
  • 13. Список книг по нейро-лингвистическому программированию
  • 14. Гипноз
  • 15. Зомбирование
• Литература

Другие книги

Другие публикации АИМ

Начало страницы